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2019年7月，小红书App因为社区内容涉嫌违法受到下架 ，书代2个多月后才在各大应用商店相继上架小红书业务下单，入驻入驻抖音1000真人粉丝虽有资本的同微一路加持，看来小红书也并非顺风顺流。小红

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就在小红书重新上架的书代同时，2019年9月，入驻入驻近年来电政界最大的同微“黑马”网易考拉被阿里以20美元竞购，并改名为考拉海购，小红天猫国际与考拉海购的书代市场份额之和超过市场总量的50%，至此，入驻入驻抖音1000真人粉丝跨境进口电商行业一家独大的同微格局已然产生。

在跨境进口电商的小红大鳄时代，小红书这个自带流量的书代“网红”电商，到底能够靠“人气”继续走下去？

本文将依循剖析小红书的入驻入驻视角，带你深入了解这家公司以及进口跨境电商行业的运转逻辑。

本文将从如下方面进行剖析：

一、行业分析

二、竞品剖析

三、产业链剖析

四、核心业务剖析

五、产品迭代剖析

六、产品结构剖析

七、运营剖析

八、总结

一、 行业分析

在2005年到2007年，被称为跨境购物的“代购”时代，最开始的买家以留学生为主，买家常常是留学生在国外亲朋好友或熟人，因为能从中攫取价差，利润不菲，就出现了专业代购。随着专业代购的盛行，一些专业代购相继在天猫上开店，从2007年到2013年，这阶段被称为跨境购物的“海淘”时代。从2014年至今，跨境电商行业步入了“跨境进口”时代，进口跨境电商不断涌现。

在2014年以前小红书业务下单，海外购市场还是电商领域待开发的一块蓝海市场，为什么从2014年开始进口跨境电商行业迎来高速发展呢？

由于该行业是受到宏观诱因影响的行业，下面我们透过PEST分析模型来剖析背后的诱因。PEST模型包含新政（Polytics）、经济（Eeconomy）、社会（Society）、科技（Technology）四个方面。

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